/ / Banking Marketing

Banking Marketing

Hvert kreditinstitut er interesseret iAt tiltrække flere kunder udvikler derfor omhyggeligt bankmarkedsføring. Specialister, der beskæftiger sig med denne aktivitet, bør undersøge forskellige aspekter af markedsrelationer for at foretage rettidige ændringer i bankens politik. Derudover bør man følge forbrugergruppens ønsker og krav.

Faktisk er bankmarkedsføring en kompleksarrangementer, herunder trinvis planlægning, analyse af situationen på finansmarkedet, gennemførelse af et specifikt program og yderligere fremme heraf. Da hovedbankens hovedmål er at skabe overskud og maksimere det, skal marketingspecialisten skabe betingelser, som opfylder de to sides interesser: kreditinstituttet og kunderne.

Bank marketing indebærer følgende funktioner:

  • Dannelse af informationsbase.
  • Undersøgelse og udvælgelse af specifikke metoder og teknikker til markedsføring.
  • Udvikling af foranstaltninger til fremme af bankydelser på markedet.
  • Gennemførelse af en kvalitet reklamekampagne.

Markedsføring af banktjenester er baseret påUdviklingen af ​​et specifikt program til fremme af et bestemt produkt. Formuleringen af ​​en specifik strategi omfatter en undersøgelse af markedets behov og kreditinstituttets kapacitet til at yde den ønskede service. Det er selvfølgelig nødvendigt at foretage en prædiktiv vurdering af projektets rentabilitet, hvilket vil give anledning til at bekræfte gennemførligheden af ​​dens gennemførelse.

De mest almindelige begreber erledelse, koncentration og differentiering. Hvis bankmarkedsføring er baseret på en strategi for lederskab for at reducere omkostningerne, er alle yderligere aktiviteter i banken rettet mod den maksimale reduktion i omkostningerne. Som regel anvendes den i tilfælde af høj konkurrence, det vil sige når kreditinstitutter tilbyder lignende tjenester under lignende forhold. Under alle omstændigheder er kundernes krav steget markant. Ofte bruges denne strategi af store banker til at gennemføre store programmer.

Med en strategi kaldet fokusering ellerKoncentrationen vælger banken et særskilt markedssegment, hvorunder et specifikt produkt udvikles. Det antages, at specialisten retter al sin opmærksomhed på at tilfredsstille en smal forbrugergruppes ønsker. Kreditinstitutter er som regel engageret i søgningen efter et sådant segment, som endnu ikke har interesseret konkurrenterne, for så er chancerne for succes markant stigende. Et levende eksempel på en koncentrationsstrategi er aktiviteten hos specialiserede banker.

En tredje type strategisk tilgang til kreditinstitution i marketingaktiviteter er modsat af den foregående og er baseret på at tiltrække en bred vifte af kundegrupper. Det vil sige, at en specialist udvikler et bankprodukt med sådanne egenskaber og særpræg, der ville være lige så attraktive for alle kategorier af forbrugere, for eksempel indførelsen af ​​en ny type udlån.

I vores land er bankmarkedsføring påudviklingsstadiet og gradvis introduktion. Det skal imidlertid bemærkes, at udviklingen af ​​ethvert program til fremme af tjenester kræver betydelige omkostninger. Derfor tør mange kreditinstitutter ikke at anvende bankmarkedsføring. Offentlig finansiering kan afhjælpe situationen, men hidtil er budgettet ikke nok. Jeg vil gerne bemærke problemet med mangel på kvalificerede arbejdere med speciale i marketingaktiviteter. Der er stadig fremskridt, fordi banksystemet forbedres hvert år.

Relaterede nyheder


Kommentarer (0)

Tilføj en kommentar