/ / Paraply mærke: fordele og ulemper

Paraply mærke: fordele og ulemper

Begrebet "paraplymærke" er for nylig blevet en del af vores hverdag. Hvad betyder det, hvad er dets særpræg, fordele og ulemper. Denne artikel vil blive afsat til dette.

paraply mærke
For korrekt at forstå essensen af ​​problemet,Det er nødvendigt at kende betydningen af ​​det grundlæggende koncept for denne sfære af PR, nemlig mærket. Med dette udtryk er det sædvanligt at forstå et bestemt betinget grafisk billede eller en alfabetisk betegnelse for producenten af ​​et bestemt produkt. Marketing specialister positionerer mærket som en stabil symbolsk opfattelse af mærket i forbrugeren. Det er denne funktion af den menneskelige psyke, der bestemmer den positive opfattelse af nogle produkter og den faste afvisning af andre.

Et paraplymærke forudsætter en effektiv ogsystematisk "fremme" af flere typer produkter under et velkendt logo. Det skete så, at en forbruger, som er sikker på kvaliteten af ​​et enkelt produkt fra en kendt producent, vil med større sandsynlighed erhverve en anden, hvis han ser det på et kendt tegn eller producentens navn. For eksempel

typer af mærker
et firma der producerer kulsyreholdige drikkevarer,babymad, konfekture, te og kaffe, kendt for os under forskellige handelsnavne - et paraplymærke. Et levende eksempel på dette kan være mærkerne Nestle, Swarzkopf, Coca-cola, Danon og mange andre.

Typer af mærker

I dag kan vi skelne mellem flere varianter af mærket:

- Frittstående. Det er designet til et enkelt produkt eller produkt, selv om der kan være flere af disse i lineup. For eksempel "Bounty" bar.

- Lys. Denne version indebærer at tilføje et lidt ændret produkt til produktlinjen (begrænset udgave af Pepsi Cola med usædvanlig blå farve). I dette tilfælde er der ikke behov for yderligere stigning i varevarianter.

- Mærke med udvidelse. Denne strategi giver producenten mulighed for at producere nye produkter under det eksisterende navn. For eksempel nye samlinger af berømte mærkeposer. Der kan være så mange som du kan lide, men navnet forbliver det samme.

- Lineær. Denne type bestemmer tilstedeværelsen i produktlinjen for flere produkter forenet af et formål (hårplejeserie: shampoo, balsam, hårmasker mv.).

- Paraply mærke. Nogle gange hedder det "reference". Dens essens er i produktionen af ​​den bredest mulige destination, lige fra toiletpapir til professionel kosmetik eller endda tøj og sko. Kun en virksomhed, der allerede er populær og betroet af forbrugerne, har råd til en sådan strategi.

brand reklame

Fordele ved referencemærket

De vigtigste fordele ved et marketingfirma ved hjælp af et paraplymærke er:

- en forenklet ordning for popularisering af varerne på grund af det velkendte mærke

- reducere omkostningerne ved at bringe produkterne på markedet. Der kræves ingen storstilet dyre mærkeannoncering eller søgning efter det oprindelige navn for et nyt produkt: kunden vil genkende produktet ved det velkendte logo eller producentens navn;

- stigning i salget på grund af et stort antal produkter til forskellige formål.

Negative aspekter

Paraply mærke har ret betydeligulempe, hvilket er bagsiden af ​​sine fordele: Et logo, som den kendte betegnelse eller symbol på et populært mærke, bruges ofte af svindlere til at fremstille ringere produkter af ringe kvalitet. Skuffet i den falske, kan køberen overføre en negativ opfattelse til alle produkter fra producenten som helhed.

Relaterede nyheder


Kommentarer (0)

Tilføj en kommentar