/ / Brand positionering: udviklingsfunktioner

Brand positionering: udviklingsfunktioner

Brand positionering er enat finde et særligt sted i tankerne for den tilsigtede målgruppe. Derudover indebærer denne proces skabelsen af ​​et særligt billede og attributter af det kommercielle mærke, hvilket vil gøre det muligt for virksomheden at skille sig ud fra konkurrerende firmaers baggrund. Reklame af varerne er nødvendig for forbrugeren at forstå, om det er nødvendigt for ham, om han opfylder hans forventninger.

Udviklingen af ​​brandkonceptet er grundlaget oggrundlag, som skal udformes til at realisere et langsigtet perspektiv. Denne proces bør omfatte udvikling af en nøgleide, attributter og et portræt af en potentiel forbruger.

Brand positionering har en dobbelt betydning. For det første er det en proces, hvor udviklingen af ​​det grundlæggende koncept finder sted.

For det andet er det nødvendigt at identificere et par ord, der bliver udviklingen i udvikling og vil blive husket meget hurtigt.

Design af et mærke er en kompleks og multi-trin proces, der vil omfatte flere store stadier. Lad os se nærmere på dem.

Den første fase. Til at begynde analysen foretages fra konkurrenterne til at bygge på området, for at vurdere deres kommunikationsplatform til at gennemføre kvalitative og kvantitative forskning på markedet for at identificere forbrugerne.

Det andet stadium. Endvidere er det nødvendigt at danne hypoteser om positionering, at vælge de vigtigste attributter af mærket, for at udvikle muligheder for de tilgængelige platforme. Desuden er nøgleegenskaberne beskrevet, ideologien er grafisk dannet.

Den tredje fase er den endelige udvikling af virksomhedens mærke. Det tester de tilgængelige muligheder for at matche præferencerne for målgruppen og det unikke i sit miljø.

Som følge heraf vælges og godkendes den endelige version.

Placering af mærket, dets planlægning og dannelse bør baseres på fire gyldne regler.

Den første lov. Denne proces skal være genkendelig og unik. Dette er nødvendigt for en klar og vellykket differentiering fra konkurrenter på markedet. Praksis viser, at det er umuligt at vinde denne "krig", hvis du tilbyder brugeren en lignende positionering, som allerede er optaget af en anden, selvom den er udviklet af mærket.

Anden lov. Denne proces skal udføres under hensyntagen til kundernes oplagte og skjulte behov. Ledelsen skal stille sig selv en række bestemte spørgsmål. Er produktet nødvendigt for forbrugeren? Det er vigtigt at tilbyde dette produkt egenskaber og kvaliteter for ham?

Den tredje lov. Brand positionering skal understøttes af rigtige og vindende fakta. Det anbefales at gøre dette, så forbrugeren ikke oplever skuffelse fra kontakt med varerne. Hvis dette princip overtrædes, opstår der en situation, der kaldes "syndrom med uberettigede forventninger". I omvendt situation er der et glimrende grundlag for succes.

Den fjerde lov. Positionering skal overholdes, selv i de mindste detaljer. Dette gælder også processen med at sælge produkter. Faktum er, at et prestigefyldt mærke, der har en høj pris og eksklusiv positionering, skal sælges på prestigefyldte steder, snarere end i kommercielle telte. En sådan tilgang vil meget hurtigt være i stand til at deponere og diskreditere det. Tværtimod kræver et masseprodukt, som præsenteres til en lav pris, ikke brug af komplekse receptioner i sin reklamekampagne.

Den femte lov. Brand positionering bør være obligatorisk, det har værdien af ​​den hjørnesten, som byggingen af ​​dette mærke er bygget.

Relaterede nyheder


Kommentarer (0)

Tilføj en kommentar